隨著下沉市場潛力爆發(fā)，小鎮(zhèn)青年們的消費習慣也受到了更多關注。日前，58同城旗下鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活信息服務平臺58同鎮(zhèn)發(fā)布了《2019下沉市場用戶調研報告》，報告顯示，下沉市場用戶的月均收入普遍低于5000元，58.23%有乘用車，41.04%有房無貸;生育意愿高于一二線城市，家庭人口更多。

　　小鎮(zhèn)青年41.04%有房無貸、41.94%有二孩

　　作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)版58同城，58同鎮(zhèn)通過對下沉市場用戶進行調研，全面解析下沉市場用戶日常消費、生活娛樂等行為特征?！?019下沉市場用戶調研報告》顯示，75.67%的下沉市場用戶月均收入為5000元及以下。不過，盡管收入不高，但由于沒有過大的車、房等經濟壓力，小鎮(zhèn)青年的生活相較更愜意。此外，在下沉市場，41.04%的用戶有房無貸，58.23%的用戶有乘用車，車型價格集中在5-15萬?？梢?，與一二線城市青年相比，小鎮(zhèn)青年壓力較小，更具消費潛力。

　　58同鎮(zhèn)的報告還顯示出，77.26%的下沉市場用戶都已成家有子女，有兩個及以上子女的用戶占總數比例達到41.94%，生育意愿高于一二線城市，小鎮(zhèn)青年更傾向于膝下兒女承歡的生活場景。

　　不愛蘋果手機，支持國貨精品

　　值得一提的是，根據《2019下沉市場用戶調研報告》，在下沉市場用戶喜歡的手機品牌排行榜上，蘋果僅排名第四，排在前三位的依次是OPPO、華為和vivo，1000-3000元的中低端機型備受小鎮(zhèn)青年喜愛?？梢姡鲁潦袌鲇脩舾С謬浘?，追求好用不貴的高性價比手機。

　　另據58同鎮(zhèn)報告反映，小鎮(zhèn)居民平均每天使用手機5.39小時，平均每天的休閑娛樂時間為4.01小時。此外，小鎮(zhèn)居民也特別喜愛網上購物，其中，63.4%的用戶更偏愛線上購物，而偏愛線下購物的僅36.6%，小鎮(zhèn)居民每人月均網購5.8次，成為網購平臺的活躍消費者。這表明，“買買買”也是小鎮(zhèn)居民生活的主旋律，物美價廉的商品更受他們青睞。

　　不僅如此，《2019下沉市場用戶調研報告》還顯示出，下沉市場用戶最偏愛的線下消費場景是“下館子”，而在線上則更喜歡購買服裝鞋帽。同時，下沉市場用戶線下消費更注重價格，而線上消費更在意口碑?？梢?，小鎮(zhèn)居民在線購物時沒有一味注重“低價”，而是要通過口碑對比，追求最佳性價比。

　　通過58同鎮(zhèn)《2019下沉市場用戶調研報告》，業(yè)界對下沉市場用戶的生活狀態(tài)和消費行為更加了解，更多商家也將圍繞小鎮(zhèn)居民們的偏好，提供更多具有針對性的產品和服務。作為下沉市場用戶的“貼心人”，58同鎮(zhèn)將依托日益豐富的大數據，全面刻畫下沉市場居民畫像，為他們提供更全面入微的生活信息服務。

[ 責編：趙艷艷 ]