“賽嘉”技術(shù)人員在檢測(cè)電動(dòng)牙刷零件。 受訪者供圖

　　最近，90后姑娘王玨換掉了跟隨自己4年的電動(dòng)牙刷。她還記得，這支上千元的電動(dòng)牙刷花掉了當(dāng)時(shí)自己三分之一的月工資，是個(gè)近乎“輕奢品”的存在?！爱?dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有什么選擇，電動(dòng)牙刷品牌不外乎飛利浦、松下、歐樂(lè)B，價(jià)格普遍比較高，不像現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)，價(jià)格最低只有幾十元錢(qián)。”

　　2015年至今，幾乎也是電動(dòng)牙刷行業(yè)在國(guó)內(nèi)的爆發(fā)期。雖然國(guó)外品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，但國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷也在逐步釋放潛能，目前寧波生產(chǎn)電動(dòng)牙刷的廠商也超過(guò)了30家。電動(dòng)牙刷已經(jīng)站上了日用品的新風(fēng)口。

　　電動(dòng)牙刷這么多功能有必要嗎？

　　王玨向記者展示了她現(xiàn)在用的一款電動(dòng)牙刷的功能，分別是清潔、凈白、拋光、牙齦保護(hù)，當(dāng)前市面上售賣的也不外乎這幾種功能，清潔、美白是大部分電動(dòng)牙刷的“標(biāo)配”。

　　“功能五花八門(mén)，但4年下來(lái)，其實(shí)只用到了其中的一種?！蓖醌k的困惑其實(shí)也是大部分電動(dòng)牙刷消費(fèi)者的疑問(wèn)。

　　對(duì)于電動(dòng)牙刷的功能，李惠利東部醫(yī)院口腔科副主任王永盛從醫(yī)學(xué)角度解釋說(shuō)：“刷牙的目的是控制牙菌斑的滋長(zhǎng)，牙菌斑得到有效控制后，牙齦炎癥和出血也能相應(yīng)減少。手動(dòng)刷牙，只要遵照正確的刷牙方法，一樣也能控制牙菌斑，而電動(dòng)刷牙主要是通過(guò)將刷牙時(shí)間、刷牙姿勢(shì)、刷牙力度標(biāo)準(zhǔn)化，達(dá)到一般手動(dòng)刷牙較難達(dá)到的效果?！?/p>

　　電動(dòng)牙刷是否真的能美白牙齒？王永盛覺(jué)得這種說(shuō)法的出現(xiàn)，主要?dú)w因于當(dāng)前電動(dòng)牙刷“鋪天蓋地”式的宣傳。他表示，牙齒本身質(zhì)地是黃的，僅靠牙刷來(lái)美白其實(shí)是非常困難的，真正想要美白牙齒，還得靠冷光美白這樣的技術(shù)。

　　電動(dòng)牙刷價(jià)格為何相差懸殊？

　　2003年，羅寧創(chuàng)辦了寧波賽嘉電器有限公司，初期做牙刷消毒器，后來(lái)做電動(dòng)牙刷。在他浸淫這個(gè)行業(yè)的十多年里，打他手中過(guò)的電動(dòng)牙刷零售價(jià)格從幾十元到幾千元不等。

　　他說(shuō)，牙刷電機(jī)的選擇就意味著技術(shù)線的選擇，而不同的技術(shù)線會(huì)導(dǎo)致電動(dòng)牙刷有不同的成本，售價(jià)自然就千變?nèi)f化了，“在電動(dòng)牙刷里應(yīng)用的電機(jī)種類少說(shuō)也有上百種，電機(jī)的不同導(dǎo)致了技術(shù)的不同，有一體振動(dòng)式、擺振分離式、轉(zhuǎn)動(dòng)式、磁懸浮式等。每一類中還分電池驅(qū)動(dòng)、半電池驅(qū)動(dòng)、充電，甚至充電也分直插式充電、無(wú)線充電、磁吸充電等。還有APP藍(lán)牙連接、射頻、NFC等附加技術(shù)的差異，也都會(huì)表現(xiàn)在價(jià)格上?！?/p>

　　羅寧坦言，產(chǎn)品自身構(gòu)成導(dǎo)致成本的差異，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)零售價(jià)格的差異，這是必然的。但品牌溢價(jià)和營(yíng)銷賣點(diǎn)也導(dǎo)致了電動(dòng)牙刷的價(jià)格差異。

　　根據(jù)電動(dòng)牙刷企業(yè)的性質(zhì)，目前可將其分為四類，第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，例如海爾、TCL、新寶等；第二類是電動(dòng)牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)，例如飛利浦、松下、寶潔等；第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)，例如舒克、黑人、高露潔等；第四類是新進(jìn)入的企業(yè)，例如U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生等。

　　從目前電動(dòng)牙刷整體的市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)外品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，其中飛利浦和歐樂(lè)B牢牢地占據(jù)著市場(chǎng)的頭兩把交椅，“也是品牌溢價(jià)最厲害的地方”。

　　雖然價(jià)格千差萬(wàn)別，但羅寧還是發(fā)現(xiàn)，在賽嘉的產(chǎn)品中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣得最好的還是零售價(jià)在50元到130元區(qū)間的。這與市面上的數(shù)據(jù)略有差異，根據(jù)2018年一份電動(dòng)牙刷消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，出貨量最多的產(chǎn)品價(jià)格集中在125元到150元，占比為11.9%，銷售總額占比最高產(chǎn)品的價(jià)格集中在175元到200元之間，占比為14.4%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷的生意賺的還是信息不對(duì)稱的錢(qián)。在信息高度對(duì)稱的前提下，幾乎沒(méi)有大眾消費(fèi)品會(huì)有出現(xiàn)暴利的可能，所有規(guī)?；纳虡I(yè)最終將趨于微利，而電動(dòng)牙刷行業(yè)的高利潤(rùn)也恰好說(shuō)明了行業(yè)的不成熟。

　　電動(dòng)牙刷有多大的市場(chǎng)？

　　有數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)前景被看好，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元，這一行業(yè)存在著較大的發(fā)展空間。但是從需求端來(lái)看，真的有那么多的市場(chǎng)去消化嗎？

　　羅寧的回答是肯定的，他說(shuō)：“對(duì)于目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷滲透率說(shuō)法不一，但都沒(méi)有突破10%，仍舊遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)的42%、日本市場(chǎng)的40%?！?/p>